Ocupa la ciudad: cómo armar tu plan de publicidad exterior -DOOH-
Más de seis años operando pantallas en Morelia nos dieron una certeza: el plan falla cuando el anunciante escoge el punto antes que el recorrido y la permanencia.
El mapeo
Cuando planeas televisión o radio, empiezas por la edad y el nivel de ingresos de tu cliente. En la calle empiezas por el camino que recorre.
Tu cliente no ve el anuncio por su perfil. Lo ve porque pasa por ahí todos los días: al trabajo, a la escuela, de regreso a su casa.
¿Te has preguntado…?
- ¿De qué colonias vienen los clientes que ya tienes?
- ¿Cuál es su rutina de movilidad?
- ¿Qué tan lejos maneja la gente para llegar a tu negocio?
Un consultorio en Altozano necesita cobertura de sector; una cadena con seis sucursales necesita cobertura de ciudad.
La calle construye memoria
¿Pones un anuncio u ocupas la ciudad?
La memoria se construye por repetición. Quien cruza Camelinas de lunes a viernes ve tu marca diez veces por semana. Al segundo mes ya no la lee. La reconoce.
Ventajas operativas
En el DOOH existe flexibilidad en los artes. Puedes cambiar tu anuncio pautado, según la regulación de cada pantalla, de una manera rápida y sin generar costos adicionales.
Esto te permite cambiar tus promociones, aprovechar tu pauta para diferentes mensajes e incluso programar los horarios en los que quieres que aparezcan.
Tu marca está presente todo el día
Quien pasa a diario acumula decenas de exposiciones por semana.
Se ve de noche y con lluvia
La pantalla tiene luz propia. No depende del alumbrado de la avenida ni se pierde en temporada de lluvias.
Puedes cubrir más de un punto
Varias pantallas distribuidas entre las entradas de la ciudad, el centro y las zonas comerciales cubren el recorrido completo de tu cliente.
Entonces llega la frase que confirma que el plan funcionó:
“Los he visto por todos lados”.
Sostén el tiempo
Alarga la permanencia antes de sumar puntos.
Dos pantallas durante tres meses rinden más que seis pantallas durante uno cuando se trata de crear posicionamiento.
Generar un pico y luego silencio, justo cuando las personas empezaban a ubicarte, no es lo óptimo.
Cuando tengas que decidir
Elige la agencia, empresa o aliado que te permita llevar tu plan de medios de una manera ordenada y sencilla.
En Panorama diseñamos planes de publicidad exterior y DOOH considerando el recorrido de tu audiencia, los puntos estratégicos de la ciudad y el tiempo necesario para construir presencia y recordación.
No se trata únicamente de aparecer en una pantalla.
Se trata de ocupar la ciudad.
¿Quieres construir tu plan de publicidad exterior?
Conoce cómo lo hacemos en Panorama y descubre qué pantallas, ubicaciones y tiempos pueden funcionar para los objetivos de tu marca.
